Institutionnel : Le CCCA-BTP lance une nouvelle édition de sa campagne « La Construction »

Sous la bannière « La Construction, la vivre c’est encore mieux », l’objectif de la campagne est de susciter de nouvelles vocations pour les métiers de la construction auprès des jeunes en recherche d’une orientation professionnelle et leur donner envie de rejoindre un secteur dynamique et innovant en s’y formant par l’apprentissage, voie de formation d’excellence et de réussite.

Former des apprentis aux métiers du BTP : un enjeu d’avenir pour le secteur de la construction

Les entreprises des secteurs du bâtiment et des travaux publics doivent relever d’importants défis, notamment en termes de performance environnementale, mais aussi de transitions énergétique, écologique, technologique et numérique. Elles doivent à la fois consolider les compétences actuelles de leurs salariés, mais doivent aussi s’appuyer sur une nouvelle génération par le recrutement et la formation de jeunes à leurs métiers.

C’est pourquoi il est toujours aussi important de susciter auprès des jeunes en recherche d’une orientation professionnelle de nouvelles vocations pour les métiers du BTP et de leur donner envie de rejoindre un secteur dynamique et innovant en s’y formant par l’apprentissage, voie de formation d’excellence et de réussite.

La campagne « La Construction » en bref et ses nouveautés

Le dispositif de communication mis en place en 2026 est à la hauteur des ambitions des professionnels du bâtiment et des travaux publics, pour faire découvrir plus de 30 métiers de la construction aux jeunes et à leur famille : plan média à la télévision et en digital, opérations spéciales avec des médias, organisation d’un jeu concours auprès du grand public… Et toujours la série documentaire « Sans filtres » et laconstruction.fr, le site internet qui apporte toutes les informations sur les métiers et l’apprentissage BTP.

Parmi les nouveautés de cette édition 2026, la campagne…

• Privilégie une approche intégrée, allant de la promotion des métiers et de l’apprentissage BTP au sourcing et au recrutement d’apprentis, en lien avec l’opération « Boost Apprentissage BTP » du CCCA-BTP, qui accompagne les organismes de formation dans le sourcing de candidats souhaitant se former à un métier du BTP, via une campagne d’acquisition digitale, et avec l’organisation d’actions conjointes avec Constructys auprès des entreprises pour favoriser le recrutement d’apprentis.

   

• Renforce l’ancrage territorial de la campagne, avec un plan média régional, y compris dans les territoires ultra-marins, pour mieux prendre en compte les spécificités territoriales, en prenant appui sur les acteurs locaux (organismes de formation, organisations professionnelles et syndicales…), via une campagne d’affichage, une présence sur des radios locales, un plan média digital géolocalisé, ou encore une opération dans des commerces de proximité.

   

• Propose un module de personnalisation des supports de communication disponibles dans le kit de communication, pour permettre aux organismes de formation et professionnels du bâtiment et des travaux publics et prescripteurs de l’orientation de promouvoir les métiers du BTP et l’apprentissage pour s’y former en fonction des spécificités des territoires.

   

• Renouvelle le partenariat avec la Fédération nationale des cinémas français (FNCF) pour le Printemps du Cinéma et la Fête du Cinéma, qui permet d’associer culture et découverte professionnelle et d’inviter le grand public partout en France, notamment les jeunes et leur famille, à découvrir les métiers du BTP à deux moments clés de l’année.

Un partenariat associant cinéma et découverte professionnelle

Le CCCA-BTP s’associe à nouveau en 2026 au Printemps du Cinéma et à la Fête du Cinéma, deux opérations organisées par la Fédération nationale des cinémas français (FNCF), respectivement du 22 au 24 mars et du 28 juin au 1er juillet, dans toute la France.

Ces deux opérations d’envergure nationale, qui ont lieu à deux périodes clés de l’année en termes d’orientation scolaire et professionnelle, permettent à « La Construction » de faire découvrir au grand public, en particulier les jeunes, la diversité et l’excellence des métiers du bâtiment et des travaux publics, en étant présente sur les écrans, à toutes les séances, dans tous les cinémas en France en amont, pendant les périodes des deux opérations.

Le partenariat entre le CCCA-BTP et la FNCF est complété par une action de mobilisation et d’engagement au travers d’un jeu concours, accessible sur le site laconstruction.fr, du 25 février au 18 mars 2026, pour faire gagner des places pour le « Printemps du Cinéma » et ainsi faire découvrir au grand public les métiers de la construction.

Des outils ludiques pour faire découvrir en autonomie les métiers du BTP

Le CCCA-BTP a créé « Construction World », un portail d’accès accessible depuis le site laconstruction.fr, pour faire découvrir de façon ludique les métiers du bâtiment et des travaux publics, avec le quiz « Construction City » et l’escape game « Construction Island ».