Enjeux et prospectives : Secteur de la décoration : des lueurs d’optimisme malgré un contexte difficile

Alors que le premier trimestre 2025 confirme les tensions persistantes dans le secteur de la décoration, la Fédération Nationale de la Décoration (FND) identifie plusieurs signaux faibles porteurs d’espoir. Grâce à la mobilisation active des acteurs de la filière – notamment à travers les groupes de travail animés par Philippe Moreau, ingénieur formation spécialisé dans la finition et responsable des espaces formation – et au redémarrage progressif de la construction de maisons individuelles, une dynamique de résilience et d’adaptation semble s’amorcer.

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Une conjoncture toujours tendue

Selon le bilan trimestriel publié par la FND, le chiffre d’affaires des distributeurs spécialisés en décoration a reculé de 2,4 % par rapport au premier trimestre 2024, s’établissant à 608 millions d’euros. Cette baisse s’inscrit dans la continuité d’un recul de 3,8 % en 2024, soit une perte cumulée de près de 100 millions d’euros pour les entreprises du secteur.

Tous les segments sont impactés, à l’exception notable de l’isolation thermique par l’extérieur (ITE), qui affiche une croissance de +3,3 %. Une performance qui confirme l’intérêt croissant pour les solutions conjuguant esthétique et efficacité énergétique.

Des métiers fragilisés, mais des acteurs engagés

Les peintres en bâtiment (45 000 professionnels en France), les poseurs de revêtements muraux et de sols, ainsi que les négoces spécialisés, subissent de plein fouet la baisse d’activité. La situation a entraîné 300 à 500 suppressions d’emplois directs en 2024.

Pour autant, la profession se mobilise. Des initiatives émergent partout en France pour réinventer les modèles économiques : formations aux nouvelles techniques, offres couplées décoration/performance thermique, mutualisation logistique, campagnes de sensibilisation du grand public.

Des freins persistants mais mieux identifiés

La crise du secteur est alimentée par plusieurs facteurs :

 –  Baisse des mises en chantier 
 –  Inflation et hausse du coût des matières premières 
 –  Complexité réglementaire croissante 
 –  Changement des habitudes de consommation 
Toutefois, ces freins sont désormais largement partagés entre les acteurs, ce qui favorise la co-construction de solutions structurelles : simplification des normes, accompagnement à la rénovation, intégration du réemploi dans les pratiques.

Vers une sortie de crise différée mais préparée

La FND anticipe une stagnation prolongée jusqu’en 2028, mais l’émergence de niches dynamiques (ITE, matériaux biosourcés, rénovation énergétique) et le redémarrage partiel de la maison individuelle laissent entrevoir des perspectives.

Philippe Moreau : « L’ensoleillement revient, même timidement. Ce n’est pas encore le printemps du secteur, mais déjà la fin de l’hiver. »

Sources :

DécoData 2024 : une année inquiétante pour le Négoce Décoration : https://batinfo.com/actualite/decodata-2024-une-annee-inquietante-pour-le-negoce-decoration_31720 
La décoration toujours en baisse début 2025 : https://www.lemoniteur.fr/article/la-decoration-toujours-en-baisse-debut-2025.2345585 
En 2024, le négoce Décoration a perdu l’équivalent de 100 M€ d’activité : https://negoce.zepros.fr/actu-generale/2024-negoce-decoration-perdu-equivalent-100-meu-activite?utm
Le négoce de la décoration enregistre une baisse d’activité en 2024 : https://www.batiweb.com/actualites/distribution/le-negoce-de-la-decoration-enregistre-une-baisse-d-activite-en-2024-46212?utm
Négoce décoration : un marché sous haute tension : https://www.lebatimentartisanal.com/negoce-decoration-un-marche-sous-haute-tension/?utm 

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